面膜职业4-5年内或迎千亿商场
发布时间： 2024-10-28 11:42:40 | 作者: 银杏果净澈透亮
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化妆品职业有望迎来一桩大收买——上星期，网红面膜“御泥坊”的母公司御家汇（300740）发布严重事项停牌公告，拟收买阿芙精油。这引发出资的人对面膜职业的重视，据研报剖析，未来4-5 年内该职业将迎千亿元商场。
据公告，御家汇自6月19日开市起停牌，估计停牌不超10个交易日。本次谋划购买的标的财物为北京茂思商贸有限公司，法定代表人为孟醒。该公司正是阿芙精油的母公司。被业界称为“雕爷”的孟醒，创始的“雕爷牛腩”也是我国榜首家“轻奢餐”餐饮品牌。阿芙兴办于2006年，是国内精油美妆类抢先品牌。
公告还称：现在收买事项仍处于洽谈阶段，两边正在活跃洽谈交流中。尽管收买成果现在还不得而知，但由于御泥坊和阿芙精油都是淘宝盈利期敏捷兴起的榜首代淘品牌，因而引发出资者重视，尤其是对面膜职业的猎奇：想不到小面膜也有大潜力。
据西南证券研报，御泥坊近年凭仗高频率植入热播影视剧而出名，估计2018-2020年毛利率为58%。近年来，御家汇还代理了城野医师、丽得姿等闻名护肤品和面膜品牌，以及北美护发品牌OGX、意大利彩妆品牌KIKO。
扬子晚报记者近来对多家超市及电子商务渠道的面膜销售商场做出具体的查询，国产面膜品牌价格一般为12-15元/片，日韩面膜一般15-20元/片左右。
在屈臣氏和丝芙兰，都是主打自营品牌，以及丽得姿、美迪惠尔、SNP、肌美精等日韩品牌。大型超市卖场则是国产面膜的“主场”。在南京市庐山路的苏果超市，美即、一叶子、相宜本草、水暗码等国货面膜都各自设立了专柜。其间，仅美即就多达二十几个种类。
电商渠道上，进口面膜和国产面膜也各自精彩、平起平坐。网易考拉上贴片式面膜的销量排序，主要是各类进口面膜。但登录淘宝渠道，卖得最好的则依次是一叶子、膜法世家、御泥坊、天然堂、百雀羚等国产品牌。
在顾客的记忆里，面膜商场的嬗变也有迹可循。南京70后顾客申女士介绍，大约10年前，她最早是在屈臣氏买单片包装的“美即”面膜，感觉到很便利；近4-5年则是在淘宝买面膜；最近是被朋友们“种草”了日韩面膜。95后顾客小阮则表明：她简直试过小红书APP上一切的“爆款”面膜，很喜欢韩系，均匀一周敷3次。
据国盛证券研报，20多年前，面膜是高端护肤品的一条隶属产品线，榜首片现代贴片式面膜诞生于1993年，创造者是SK-II；10多年前，“美即”敞开国产面膜新纪元；5 年前，微商进场，也开端完成了面膜消费教育；一起，日韩品牌开端抢商场。来自唯品会的查询还显现：曩昔3年间，男性用户购买护肤品简直每年翻一番，其间面膜凭仗销量和增速成为男性美妆界的“一哥”。
尽管如此，西南证券研报仍显现：我国在面膜运用频率和普及率上均和韩国存在必定距离，我国每年均匀运用面膜频率为4次，韩国为8.5次；我国均匀每周运用频率0.08次，韩国为0.16次； 我国面膜普及率为45%，低于韩国的 65%。
国盛证券剖析，在浸透率、运用频次、单价提高的三重推进下，未来面膜增速将高于全体化妆品职业，现在400亿元左右的面膜商场，估计未来4-5年内可达千亿规划。