发布时间： 2024-02-10 13:27:54 | 作者: 最新动态
日前全球品牌估值公司Brand Finance 发布2022年品牌价值50强陈述，欧莱雅LOréal连任全球最具价值美妆品牌“桂冠”，雅诗兰黛Estée Lauder增速迅猛，跻身前三。倩碧、雪花秀、兰蔻和施华蔻均进步两个名次，宝洁公司品牌排序上升一位，但旗下SK-II和OLAY双双排名下滑。
疫情之下，联合利华旗下的卫宝Lifebuoy和科蒂Coty初次上榜，夏士莲Sunsilk、清扬Clear和飘柔Rejoice均价值降低。
值得重视的是，百雀羚、天然堂成为唯二上榜的我国品牌，且名次都有所进步。其间天然堂进步5位，以13%增幅成为榜单中进步最快的品牌之一。
迈克尔·波特曾说到：“品牌的财物大多数表现在品牌的中心价值上，或者说品牌中心价值也是品牌精华地点”。每年，Brand Finance都会对5000个知名品牌来测验，对一切职业和国家的品牌进行排名。
榜单显现，欧莱雅仍然是全球最具价值的化妆品品牌，品牌价值添加10% 至112亿美元。因为COVID-19大盛行导致全球化妆品销量下降，在阅历了困难的两年之后，欧莱雅的品牌价值简直康复到了疫情前。
欧莱雅集团的品牌价值从最新发布的财报可见一斑。在充溢不确认的布景下，欧莱雅2022年第一季度完成销售额90.6亿欧元，安稳增速达13.5%，兼并添加高达19%。
Brand Finance 副总监安妮布朗Annie Brown评论道：“欧莱雅再次变成全球上最有价值的化妆品品牌，一起虽疫情之后消费复苏，品牌具有巨大的生长时机。新任首席履行叶鸿慕面对的首要应战是，在欧莱雅寻求康复添加的过程中充任有用的品牌守护者，尤其是在亚洲地区。”
从榜单看，雅诗兰黛的品牌价值添加39% 至79亿美元，从上一年的第5名跃升3位，成为全世界第二大最具价值的化妆品品牌，也是添加最快的品牌。它的品牌估值超越了吉列Gillette（品牌价值下降 8% 至 69 亿美元）、妮维雅Nivea（品牌价值上升 10% 至 68 亿美元）和娇兰Guerlain（品牌价值上升 8% 至 61 亿美元）。
在庆祝品牌诞生75周年之际，雅诗兰黛正大力投入以进步可持续性为要点的立异技术开发，特别是测验削减塑料和精粹石油产品的运用。
在本年的榜单中，联合利华旗下的卫宝Lifebuoy（品牌价值添加 27% 至 7 亿美元）在洗手液和番笕品牌敏捷添加的布景下初次进入 Brand Finance Cosmetics 50 强。卫宝是添加第二快的品牌，仅次于雅诗兰黛。
作为联合利华旗下的超市品牌，卫宝在全球多地深度分销，呼应了全球消费的人在应对疫情方面，对卫生产品的微弱需求。它的上榜，有力地提示人们，实用性是品牌价值的重要驱动力。
但多个护发品牌局势不妙，倍感困难，夏士莲Sunsilk（品牌价值下降20% 至10亿美元）、清扬Clear（品牌价值下降19% 至9亿美元）和飘柔Rejoice（品牌价值下降17%至9亿美元）都有不一样程度的价值丢失。这三个品牌都面对着顾客一直在改变的需求，在其首要消费商场中失去了品牌实力。
除了核算品牌价值外，Brand Finance还经过评价营销出资、利益相关者权益和事务绩效的目标平衡计分卡来确认品牌的相对实力，纳入了来自超越 35 个国家和近 30 个职业的 100,000 多名受访者的原始商场研讨数据。
Natura（品牌价值添加 17% 至 24 亿美元）是化妆品排名中“最强”的品牌，品牌评级为 AAA+。别的，雅诗兰黛、倩碧、妮维雅以及宝洁和强生两个公司品牌也都进入这个十强榜单。