【48812】名创优品将推出彩妆调集店WOW COLOUR主打网红品牌
发布时间： 2024-07-07 23:10:11 | 作者: 玫瑰心宠润养
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据名创优品方面泄漏，它行将推出的彩妆调集店名为“WOW COLOUR”。第一家门店估计将于2020年1月1日在广州西城都荟开出。
以面积区分，WOW COLOUR会有500平方米以上的概念店和200平方米左右的惯例店两种形式，其间概念店前期先布局一线城市，然后再逐步进入二三线城市。广州西城都荟店便是一家WOW COLOUR旗舰店。
网红彩妆品牌是WOW COLOUR的主打，且每间WOW COLOUR店肆都会结合其店肆的主打品牌设定自己的主题。下一年开出的第一家门店，会以店内主打品牌“HEDONE”为主题，走未来金属风。
WOW COLOUR的项目总监杨阳，此前曾在名创优品旗下的原创规划品牌“Mini Home”项目里带领规划团队。半年前，正是她将“橘朵”引入Mini Home，才发现这个在悉数SKU中占比只要4%的品牌，却发明了整间店肆40%的销售额。
这个令她惊奇数据，让杨阳意识到“国货彩妆可能是下一个增加抢手”。在名创优品的支持下，她带领团队开端着手预备WOW COLOUR这个新项目。
实际上，成立于2016年的橘朵，是继完美日记之后，经过线上途径快速生长起来的闻名本乡美妆品牌之一。小红书上，查找“橘朵”会有5万多篇相关的笔记。
橘朵天猫店上最抢手的一款单色眼影，价格在30元左右，月销量超越40万件。品牌店肆的全体销量亦是不俗，据2019年1-9月淘宝销量数据，橘朵的销量每月都在100万件以上。
CBNData发布的《2019线上美妆个护人群洞悉陈述》曾指出，近年来，在全体彩妆品类发展迅速和“国潮”鼓起的大环境下，国货彩妆作为一支新兴力量逐步兴起。而这一趋势背面的助力正是以90、95后为代表的“国货拥护者”们，其间又以95后的人均消费增加最为迅猛，而且消费黏性相对更高。
据杨阳介绍，在WOW COLOUR的一切彩妆类目中，70%是国产网红品牌，其他30%将引入国际网红彩妆。现在，WOW COLOUR已与超越130个品牌达成了协作。
详细品牌挑选方面，WOW COLOUR会着重在线上走红、线下没有实体店或专柜的国货品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey 、荔曼等。名创优品的线下途径可认为为它们供给品牌落地的协助。
与此同时，这些自带流量的网红品牌，也是WOW COLOUR招引客流的保证。名创优品对此颇有决心，并设定了两年内、在全国范围内开出1000家WOW COLOUR门店的方针。杨阳泄漏，WOW COLOUR未来也有海外拓宽方案，第一站可能是新加坡。
鉴于国货网红品牌的客单价遍及较低，方针客群主要为95、00后，估计WOW COLOUR的客单价会在50至100元左右。
当然，注意到国货彩妆热潮的公司不只名创优品一家。本年，丝芙兰也引入了玛丽黛佳等国产品牌。10月开出的我国本乡彩妆调集店“The Colorist调色师”里，国产美妆品牌的占比也有35%。