【48812】丝芙兰大中华区迎新“掌舵人”拥抱国货敞开自救之路
发布时间： 2024-06-30 09:27:47 | 作者: 玫瑰心宠润养
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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）陈冰离任后，空缺了近三个月的丝芙兰大中华区总经理一职，由丁霞接棒。4月15日，路威酩轩（LVMH）集团旗下高端美妆零售商丝芙兰宣告，录用丁霞为丝芙兰大中华区总经理，现在已开端履新，直接向丝芙兰亚洲区总裁Alia Gogi汇报工作。
在公告中，丁霞表明：“我国高端美妆商场正处于下一个开展周期的要害阶段，丝芙兰的产品矩阵、不断进化的零售体会等都招引着我。”Alia Gogi这样点评丁霞：“她在公司运营、数字化转型和战略事务开展范畴积累了丰厚经历。我信任，凭仗她对实体零售的卓见、数字化及电商事务的特长、带领团队坚持事务稳健增加的实力，丝芙兰大中华区将迎来光辉新篇章。”
丁霞的“空降”内行业界引起了广泛评论：她是谁？丝芙兰大中华区总经理一职为何空缺？她的呈现能改动丝芙兰在我国商场的现状吗？
将时刻的指针拨回至上一年7月。彼时，业界有风闻称，因为丝芙兰我国商场成绩增加一向较为缓慢，路威酩轩集团考虑变革丝芙兰我国事务、改善对高端客户的服务，一起为丝芙兰大中华区物色新的领导人。
本年1月，任职五年的丝芙兰大中华区总经理陈冰正式离任，丝芙兰我国商场“掌舵者”方位暂时空缺。过渡期内，Alia Gogi直接办理大中华区事务。
业界有观念以为，陈冰的离任是丝芙兰为了更精准投合我国商场需求、优化运营功率进行的战略调整，以期在五年内达到全球年出售额200亿欧元的方针。对丁霞的录用，好像印证了这一观念。新京报贝壳财经记者整理丁霞过往履历时注意到，丁霞在零售方面的经历颇丰，曾成功推进海外品牌在我国落地，一起在企业的出资中起到要害效果。
2005年，丁霞任美国Hanesbrands我国区总经理兼副总裁，在职期间，将美国内衣品牌Hanes及潮牌冠军（Champion）引入我国商场。2017年，丁霞进入京东集团，先后招引了馥绿德雅、雅漾、赫莲娜、碧欧泉、娇韵诗等多个品牌的入驻与协作。据京东发表的多个方面数据显现，2017年入驻京东的时尚品牌数量同比增加35%。此外，丁霞在企业并购、出资中发挥了及其重要的效果。2017年，京东以3.97亿美元入股发发奇，经过这次出资，京东顺势获得了与其他奢侈品品牌协作的关键，丁霞也由此“成名”。
目光回到丁霞的新雇主丝芙兰身上。依据路威酩轩发布的2023年财报，期内，该集团出售的收益同比增加9%，至861.53亿欧元，在有机基础上增加13%。其间，丝芙兰地点的精选零售部分收入同比增加20%，至178.85亿欧元，有机增幅高达25%。
路威酩轩集团表明，2023年是丝芙兰在出售额和赢利方面完成历史性打破的一年，其在北美、欧洲和中东商场的气势尤为微弱。但关于我国商场的成绩体现，该集团并未进行具体点评。
回忆丝芙兰在我国商场的开展，自2005年布局以来，丝芙兰一度成为年轻人眼中“高端”“潮流”的代名词。彼时，世界大牌在商场中还不常见，丝芙兰便手握兰蔻、娇兰、雅诗兰黛等美妆品牌在我国的独家出售运营途径。
在不少顾客眼中，丝芙兰是除专柜之外购买世界大牌美妆的“保证地”。但跟着电商、海淘、免税店等多元化妆品出售途径的拓宽，顾客有了更多挑选。一起，跟着国货品牌鼓起，加之以话梅、调色师为代表的美妆调集店鼓起，丝芙兰在我国商场不再“耀眼”。
丝芙兰好像也意识到“走老路”的危机，结合近期在我国商场的动作清楚明了，它敞开了转型之路。
路威酩轩集团高管曾在公共场所表明，未来五年内，对丝芙兰地点的精选零售部分营收等待是全球出售额超200亿欧元，其间，我国是重要商场。新京报贝壳财经记者发现，到2023年年底，丝芙兰在我国具有超330家线下门店，与其“大本营”法国适当，开店速度并未“刹车”，正在向下沉商场发力。丝芙兰小程序显现，其已在宜昌、临沂、九江、赣州、扬州、江门、达州等三线至五线城市开设门店。
值得一提的是，此前有新闻媒体报道称，丝芙兰曾设置了不成文的“排他”协议：丝芙兰规则入驻商场的条件是，60米内都不答应有国货化妆品品牌的存在。但现在，丝芙兰也开端拥抱国货。到现在，相宜本草、毛戈平等均与丝芙兰有协作。丝芙兰我国2022年宣告，将在3年内扶持5个本乡高端美妆品牌，助推其成为出售过亿的高端美妆代表。本年1月，国产香氛品牌MAISON de SIT.E也入驻丝芙兰，成为首个进驻丝芙兰的我国香氛品牌。
结合现在的人事变动清楚明了，丝芙兰正在我国商场“自救”，但其能否“放下身段”重回高峰，仍需承受商场及顾客的检测。